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[mithila]

丹尼尔·斯基拉利 受众定位 数字营销人员继续投资于更有效的付费媒体策略而不是传统的营销工作例如在高速公路上放置横幅展示。现在数字营销人员正在研究受众定位；他们希望在正确的时间向正确的受众投放正确的广告。 付费搜索专家将重点放在转化上而不是展示上。重要的不是您的广告可以覆盖多少人而是您可以创造多少次转化以帮助您获得可观的投资回报 (ROI)。受众定位可以帮助您专注于更有可能转化的特定市场从而帮助您获得更好的投资回报率。 搜索营销已经发展其中向完美的受众投放广告需要大量的个性化、数据、智能和自动化。 因此让我们了解一下数字营销人员现在用来创建更有针对性和个性化广告的几种方法。 定位受众特征 的广告管理器使营销人员能够缩小范围并向特定人群的受众投放广告。年龄、性别、兴趣、位置等人口统计数据正在帮助营销人员瞄准可能转化为销售的特定消费者群体。

在人口统计定位方面非常成功它使营销人员能够生成“相似受众”该受众基于与您已有的现有客户群相似的特征来定位受众。 但是LinkedIn Ads和Microsoft Audience Network等工具可以让营销人员将目标受众范围缩小到您工作的公司、技能组合和职位。 与传统的搜索方法相比人口统计定位非常有用。 传统搜索等待您的客户搜索特定于您的广告的关键字而 人口 德国 WhatsApp 号码 统计定位使用人工智能 (AI) 在正确的时间向正确的受众投放广告而无需用户直接搜索。 原生广告 原生广告的成功在于它能够融入客户的日常购买旅程。客户通过他们的日常活动和日常活动来定位广告但他们通常没有意识到这一点。 看看下面来自 Hennessy 的原生广告。它遵循用户日常搜索的主题并提供大部分有趣且对客户有价值的内容。 受众定位 这有助于推动转化让客户感受到一种自主感他们可以自己做出购买决定而不是被卖给他们。



此外这就是个性化发挥作用并有助于促进转化的地方。 创建更多视觉内容 有针对性的广告与视觉内容相辅相成时会更有效。客户需要多样化因此为他们提供更多视觉效果或 CTA有助于增加他们转换的机会。 谷歌在这方面取得了成功通过提供带有位置和点击通话选项的站点链接扩展。有些人在谷歌购物广告方面也取得了一些成功这些广告继续试图从亚马逊那里窃取市场份额。 也紧跟潮流；他们的广告工具现在使营销人员能够使用社交轮播广告、发布故事甚至显示短视频广告。 创建一个精心起草的有针对性的广告只是其中的一部分。为其配备强大的视觉内容只是有助于推动转化的另一部分。 采购质量合作伙伴 营销人员现在拥有各种强大的合作伙伴来展示广告。